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ZU HAUSE IN ESSEN

Immer im Einsatz für die Essener
Bürgerinnen und Bürger

neuen Plakaten auf den Roadsidescreens
am Straßenrand sowie den Cityscreens in-
nerhalb der Stadt zu sehen sein“, freut sich
Julia Thiess, „ebenso auf der News Wall am
Limbecker Platz. Gleichzeitig gehen wir mit
einer neuen Karriere-Webseite online, die
sich thematisch nur mit den Themen Karri-
ere, Ausbildung, Studium und Quereinstieg
bei der Stadt Essen befasst.“
Eine Marke mit Wirkung – besonders
nach innen
Die Arbeitgebermarke fungiert als strategi-
sche Positionierung als Arbeitgeberin auch
intern gegenüber den eigenen Mitarbeiten-
den. Deswegen war von Anfang an klar, dass
die Marke nicht am grünen Brett entstehen
kann, sondern von den Mitarbeitenden der
Stadt selbst mitgestaltet werden soll. Dafür
wurden diverse und vielfältige Beteiligungs-
prozesse durchgeführt. Ilma Halvadzija er-
klärt das Vorgehen während des gesamten
Projektes: „Unser Credo war immer: Die
Marke muss von innen heraus entwickelt
werden. Sie muss authentisch sein.“
Neben Einzelinterviews wurden auch
Gruppeninterviews in verschiedenen Be-
rufsgruppen, sogenannten Fokusgruppen,
durchgeführt, um verschiedene Erfahrun-
gen und Arbeitsrealitäten zusammenzu-
bringen. Ebenfalls wurde eine Online-Be-
fragung zur Verfügung gestellt, an der die
gesamte städtische Belegschaft teilneh-
men konnte. Auch bei den nachfolgenden
Workshops zum Fragebogen wurden Mit-
arbeitende involviert. „Wir wollten damit

soll direkt durch die Marke transportiert rige Personalmarketinglinie optisch ab. Im
werden. Was für das bestehende Perso- neuen Design spiegelt sich ebenfalls der
nal gilt, soll auch neue Kolleginnen und Blick auf die Belegschaft wider und setzt
Kollegen anziehen. „Die Marke ist wie die diese groß in Szene, sowohl bei der neu-
Visitenkarte, die wir als Arbeitgeberin her- en Karrierewebseite, auf Plakaten als auch
ausgeben, um im besten Fall die Leute an- dem städtischen Messeauftritt und in der
zuziehen, die auch zu unserer Marke und gesamten Bilderwelt. Zum Launch wurde
damit zu uns passen“, erklärt Ilma Halvad- die Marke mit verschiedenen Formaten auf Mit der neuen Arbeitgebermarke präsen-
zija, Teil des Projektmanagementteams. diversen Kanälen ausgespielt. „Wir werden tiert sich die Stadt Essen als moderne
Gleichzeitig löst die neue Marke die bishe- mit dem neuen Imagefilm im Kino und mit Arbeitgeberin.

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