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ZU HAUSE IN ESSEN

WIR SIND ESSENZIELL. EINE

ARBEITGEBERMARKE FÜR

DIE STADT ESSEN

Breite Beteiligung innerhalb der Stadtverwaltung
bei der Entwicklung des neuen Auftritts

Eine Arbeitgebermarke für die Stadt? Ist das
nötig? Eine Stadtverwaltung ist natürlich
in erster Linie Dienstleisterin für ihre Bür-
ger*innen. Die Leistungen, die sie erbringt,
sind allseits bekannt. Oft wird die Stadt als
Arbeitgeberin im Alltag kaum bis gar nicht
bewusst wahrgenommen. Genau aus die-
sem Grund braucht auch eine Kommune Die neue Kampagne richtet sich an alle
eine Arbeitgebermarke, um diese Seite Altersklassen.
deutlicher hervorzuheben und stärker ins
Bewusstsein der Menschen zu rücken.
Ab sofort geht die Stadt Essen mit der Marke der Privatwirtschaft als auch dem öffentli-
„ESSENziell“ an den Start. Die Arbeitgeber- chen Dienst. Hinzu kommt, dass der Arbeit-
marke gibt mit ihrer strategischen Ausrich- gebermarkt sich zu einem Arbeitnehmer-
tung eine klare Orientierung, für welche markt gewandelt hat. Daher müssen wir
Werte und Leistungen die Arbeitgeberin uns stärker positionieren, um die besten Ta-
Stadt Essen steht. Besonders eine Stadt wie lente auf uns aufmerksam zu machen und
Essen mit 50 Fachbereichen und unter- im Bestfall für uns zu gewinnen“, beschreibt
schiedlichen Aufgaben benötigt Personal Julia Thiess, Teamleiterin des Teams Mar-
aus verschiedensten Disziplinen. Eine von keting und innovatives Recruiting, die
vielen Herausforderungen. Notwendigkeit einer Arbeitgebermarke für
„Hier, mitten im Ruhrgebiet, stehen wir in die Stadt Essen. Die Veröffentlichung der
großer Konkurrenz zu vielen großen Arbeit- Arbeitgebermarke ist daher ein wichtiger
geberinnen und Arbeitgebern sowohl aus Meilenstein und soll die Stadt künftig im
sogenannten „War for Talents“ erfolgreich
unterstützen.
Neue Marke, neues Design, neues Wir-
Gefühl
Der offizielle Launch der Marke „ESSEN-
ziell“ fand Mitte Januar statt. Damit endet
ein über zweijähriger Entwicklungsprozess.
Mit der neuen Marke werden die Mitarbei-
tenden in den Fokus gesetzt. Dadurch soll
deutlich werden, dass jede und jeder Ein-
zelne für das Funktionieren der Verwaltung
Erfolgreicher Kick-off der neuen Kampag- und der Stadt unverzichtbar ist. Der Wert-
ne war Mitte Januar. schätzungsgedanke für die Mitarbeitenden

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