Page 8 - Essen.Informiert Ausgabe März 2026

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Essen.Informiert Arbeitgebermarke März 2026

Die Stadt Essen stellt sich als Arbeitgeberin vor

Mit neuer Arbeitgebermarke „Wir sind ESSENziell“ gestartet

Die Stadt Essen präsentiert sich seit Januar ziell’ wiederum zeigen
2026 mit einer eigenen Arbeitgebermarke. wir die Stärke unseres
Durch eine zielgruppengerechte, strategische Teams beziehungsweise
Kommunikation und ein modernes Erschei- unserer Gemeinschaft
nungsbild verhilft die neue Marke der Stadt Es- und dass wir zusammen
sen zu einer gestärkten Position am Arbeits- Verantwortung für die
markt und sorgt dafür, dass sie sich im Wettbe- Stadt tragen“, erklärt
werb um geeignetes Personal besser abgrenzen Katja Skupke, verant-
und behaupten kann. Mit der neuen Marke er- wortlich für die Arbeitge-
hält die Stadt Essen als Arbeitgeberin ein mo- bermarke im Team Mar-
dernes Design, das sich von dem Look der all- keting und innovatives
gemeinen Dienstleistungen der Stadtverwal- Recruiting, die verschie-
tung Essen zwar abhebt, aber dennoch daran denen Bedeutungen.
anknüpft und damit vertraut erscheint. Erste „Unsere Kolleginnen und
Recruiting-Maßnahmen im neuen Design wur- Kollegen sind wichtig und
den bereits auf verschiedenen Flächen im wir möchten mehr Men-
Stadtgebiet veröffentlicht, um Essenerinnen schen dafür begeistern,
und Essener sowie Besuchende der Stadt glei- unsere Stadt mitzugestal-
chermaßen auf die beruflichen Möglichkeiten ten.“
bei der Stadt Essen aufmerksam zu machen. Karrierewebseite
Design entscheidet mit über mit einem
die Wahrnehmung der Stadt neuen Suchfilter

Die meisten Menschen machen sich − ver- Um diese Menschen zu
ständlicherweise − wenig Gedanken um Far- finden, wurde für die
ben, Schriftarten, Formen oder den Text, wenn Karrierethemen eine eig-
sie an einem Plakat vorbeigehen oder eine Gra- ne Karrierewebseite er-
tispostkarte in der Hand halten. Doch die Über- stellt. Sie befasst sich
legungen zu den einzelnen Elementen sind ausschließlich mit dem
meist tiefgründiger, als oft vermutet wird, Thema „Einstieg und Ar-
denn sie sollen im Unterbewusstsein etwas beiten bei der Stadt Es-
auslösen, das zum Handeln veranlasst. Deswe- sen”.
gen ist das Design auch bei der Arbeitgeber- So finden Nutzerinnen
marke der Stadt Essen weit mehr als nur Optik, und Nutzer aufgrund des
wie Christiane Stuka, Kommunikationsdesigne- thematischen Fokus nun
rin, im Team Marketing und innovatives Re- eine übersichtlichere und
cruiting, erklärt: „Das Design entscheidet oft benutzerfreundlichere
schon beim ersten Kontakt darüber, ob man als Die neuen Werbeanzeigen sind auf den City Lights in der Essener Innenstadt bereits zu Seite vor. Die führt mit
attraktive, moderne Arbeitgeberin wahrgenom- sehen. Foto: two seconds GmbH, Thomas Pickers nur wenigen Klicks zum
men wird und sich die Menschen vorstellen gewünschten Ziel.
könnten, hier zu arbeiten. Unser Design für die und Banner mit dem neuen Design im Rat- „Auf der www.essen.de-Webseite waren wir
Stadt Essen übersetzt dabei unsere Arbeitskul- hausfoyer entdecken. Die einzelnen Dienststel- als Arbeitgeberin nur ein Thema von vielen.
tur, unsere Haltung und unsere Ansprüche in len folgen. Jetzt machen wir die Karriere bei der Stadt Es-
eine visuelle Sprache.“ Auf den Social Media-Kanälen vom Stadt Es- sen zum Hauptthema“, betont Christiane Stuka
Im Mittelpunkt stehen die Mitarbeitenden der sen Karriere-Team ist das neue Design bereits die Relevanz der eigenen Subdomain.
Stadt Essen. Die Bildwelt zeigt keine inszenier- seit Tag eins im Einsatz.
ten Motive, sondern echte Mitarbeitende. Die
Nahaufnahmen der städtischen Angestellten Mit klaren Aussagen wirken -
machen Emotionen sichtbar und unterstrei- nach außen wie nach innen
chen, wofür die Stadt Essen und der Claim-In-
halt „ESSENziell“ stehen, nämlich für die Au- Mit den Claim-Elementen „Du bist ESSEN-
thentizität und Wertschätzung. „Unsere Bild- ziell“, „Ich bin ESSENziell“ und „Wir sind
welt ist bewusst nah und persönlich gehalten ESSENziell“ werden verschiedene Zielgruppen
und durch die Großaufnahmen von den Mitar- angesprochen, sowohl potenzielle Bewerbende
beitenden rücken wir die Menschen in den wie auch bestehende Mitarbeitende. „Mit dem
Mittelpunkt, die Essen täglich am Laufen hal- Claim ‘Du bist ESSENziell’ sprechen wir gezielt
ten“, erläutert Christiane Stuka. Einzelpersonen an, zum Beispiel Bewerbende,
Aktuell sind bereits Anzeigen im neuen Design und betonen ‘Du bist wichtig’ und ‘Deine Ar-
zu sehen, wie auf der Newswall am Limbecker beit zählt’. Mit ‘Ich bin ESSENziell’ schaffen wir
Platz oder auf verschiedenen City Lights und die persönliche Identifikation für unsere Mitar-
Roadside Screens im Innenstadtbereich. Besu- beitenden und vermitteln Stolz und Zugehörig-
chende des Rathauses können bereits Plakate keit zur Stadt Essen. Und mit ‘Wir sind ESSEN-