Page 8 - Essen.Informiert Ausgabe Februar 2026

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Essen.Informiert Markenlaunch der Februar 2026

Essen will als Arbeitgeberin noch interessanter und moderner werden. Mit frischem Wind und einer eigenen Arbeitgebermarke präsentiert sich die Verwaltung als interessante, vielfältige
und attraktive Arbeitgeberin. Foto: two seconds GmbH, Thomas Pickers
Wir sind ESSENziell - Eine Arbeitgebermarke für Essen

Breite Beteiligung innerhalb der Stadtverwaltung bei Entwicklung des neuen Auftritts

Eine Arbeitgebermarke für die Stadt? Ist das eine klare Orientierung, für welche Werte und Dadurch soll deutlich werden, dass jede und je-
nötig? Eine Stadtverwaltung ist natürlich in Leistungen die Arbeitgeberin Stadt Essen steht. der Einzelne für das Funktionieren der Verwal-
erster Linie Dienstleisterin für ihre Bürgerinnen Besonders eine Stadt wie Essen mit 50 Fachbe- tung und der Stadt unverzichtbar ist. Der
und Bürger. Die Leistungen, die sie erbringt, reichen und unterschiedlichen Aufgaben benö- Wertschätzungsgedanke für die Mitarbeiten-
allseits bekannt. Oft wird die Stadt als Arbeit- tigt Personal aus verschiedensten Disziplinen. den soll direkt durch die Marke transportiert
geberin im Alltag kaum bis gar nicht bewusst Eine von vielen Herausforderungen. werden. Was für das bestehende Personal gilt,
wahrgenommen. Genau aus diesem Grund „Hier, mitten im Ruhrgebiet, stehen wir in soll auch neue Kolleginnen und Kollegen an-
braucht auch eine Kommune eine Arbeitgeber- großer Konkurrenz zu vielen großen Arbeitge- ziehen.
marke, um diese Seite deutlicher hervorzuhe- berinnen und Arbeitgebern sowohl aus der Pri- Neue Marke ist die Visiten-
ben und stärker ins Bewusstsein der Menschen vatwirtschaft als auch dem öffentlichen Dienst.
zu rücken. Hinzu kommt, dass der Arbeitgebermarkt sich karte der Stadt Essen
Ab sofort geht die Stadt Essen mit der Marke zu einem Arbeitnehmermarkt gewandelt hat.
„ESSENziell“ an den Start. Die Arbeitgebermar- Daher müssen wir uns stärker positionieren, um „Die Marke ist wie die Visitenkarte, die wir als
ke gibt mit ihrer strategischen Ausrichtung die besten Talente auf uns aufmerksam zu ma- Arbeitgeberin herausgeben, um im besten Fall
chen und im Bestfall für uns zu die Leute anzuziehen, die auch zu unserer Mar-
gewinnen“, beschreibt Julia ke und damit uns passen“, erklärt Ilma Halvad-
Thiess, Teamleiterin des Teams zija, Teil des Projektmanagementteams.
Marketing und innovatives Re- Gleichzeitig löst die neue Marke die bisheri-
cruiting, die Notwendigkeit einer ge Personalmarketinglinie optisch ab. Im neuen
Arbeitgebermarke für die Stadt Design spiegelt sich ebenfalls der Blick auf die
Essen. Die Veröffentlichung der Belegschaft wider und setzt diese groß in Sze-
Arbeitgebermarke ist daher ein ne, sowohl bei der neuen Karriere-Internetsei-
wichtiger Meilenstein und soll die te, auf Plakaten als auch dem städtischen Mes-
Stadt künftig im sogenannten seauftritt und in der gesamten Bilderwelt. Zum
„War for Talents“ erfolgreich un- Launch wurde die Marke mit verschiedenen
terstützen. Formaten auf diversen Kanälen ausgespielt.
Der offizielle Launch der Marke „Wir werden mit dem neuen Imagefilm im Kino
„ESSENziell“ fand Mitte Januar und mit neuen Plakaten auf den Roadsides-
statt. Damit endet ein über zwei- creens am Straßenrand sowie den Cityscreens
jähriger Entwicklungsprozess. Mit innerhalb der Stadt zu sehen sein“, freut sich
der neuen Marke werden die Mit- Julia Thiess.
arbeitenden in den Fokus gesetzt. (Fortsetzung auf der nächsten Seite)